Vom Trend zum Produkt – unter diesem Titel stand beim heutigen trendforum der Vortrag von Fritz Edelmann von der Scout24 Holding GmbH. Nach einer kurzen Vorstellung der Unternehmensgruppe widmete sich der Referent dem Thema Innovationen und disruptive Entwicklungen – also Trends, die das Potenzial haben, vorherrschende Produkte vom Markt zu verdrängen. Fritz Edelmann zufolge sind Mobile- und Social-Technologien ebenso disruptiv wie die Geräte aus dem Hause Apple im Produktbereich oder Online Classifieds im Marktbereich. Mit derartigen Innovationen geht einher, dass sich das Konsumverhalten anpasst und somit verändert – als Tendenzen formulierte Fritz Edelmann unter anderem, dass für die nächste Generation Social Networks zu einem immens wichtigen Faktor werden und die Desktopnutzung vom mobilen Onlineangebot überholt wird. Macht man sich nun daran, aus Innovationen im nächsten Schritt disruptive Produkte zu entwickeln, sei es Fritz Edelmann zufolge besonders wichtig, den Stellenwert der Usability hoch anzusetzen. “Außerdem sind Schnelligkeit und Auswahl der richtigen Innovationen ausschlaggebend”, betonte der Referent - bleibt nur die Frage, wie ein Unternehmen Chancen im Innovationsbereich identifizieren und realisieren kann.
Als möglichen Ansatz nannte Fritz Edelmann “Collaborative Innovation”. Neben Crowdsourcing und Austausch ist dabei die cross-funktionale Vernetzung innerhalb eines Unternehmens relevant. Den Prozess vom Screening bis hin zur abschließenden Entscheidung gliederte Fritz Edelmann in vier Schritte: Als Praxisbeispiel zog der Referent die Trendplattform heran, die von Scout24 genutzt wird. Am Anfang stehen Kerninformationen zu einem Trend, die Mitarbeiter und Externe in das System einspeisen – danach liegen identifizierte Trends vor, die man weiter verarbeiten kann. Diese Daten werden im zweiten Schritt durch andere Mitarbeiter grob bewertet und in facebook-Manier mit einem Like-Button markiert, woraus sich eine kürzere Trendliste ergibt. Experten widmen sich dieser Aufstellung und bewerten die Trends sowohl einzeln als auch im Rahmen von Gruppenmeetings, woraus sich konkrete Handlungsempfehlungen ergeben. Das Executive Board eines Unternehmens ist schließlich das Gremium, das über Budget und Entscheidungsgewalt verfügt und festlegt, welche Trends letztlich umgesetzt werden. Auch wenn die Vorarbeit durch andere Mitarbeiter geliefert wird – eines sollten die Entscheidungsträger nie vernachlässigen: “Unterschätzen Sie nie die Kommunikation im Unternehmen!”, gab Fritz Edelmann seinen Zuhörern auf den Weg.