Es ist diese tolle, entspannte und inspirierende Atmoshäre, die das trendforum einfach ausmacht – diese Auffassung teilen nicht nur die Besucher und Referenten, sondern auch die Aussteller der diesjährigen Veranstaltung. Auch bei SIT Deutschland ist man durch und durch zufrieden mit dem trendforum. Der Stand der Innovationsagentur ist ein besonderer Zuschauermagnet, denn zur Unterstützung wurde der Grafiker Jo Zart in die BMW-Welt geholt. Besucher, die an einer imaginären Qualitätssteigerung eines Produktes mitwirken wollen, dieses also – wie im wahren Leben eines Innovationshauses – in seine Komponenten zerlegen und durch ein bestimmtes Tool verbessern wollen, können ihre Idee vortragen – und Jo Zart bringt diese zu Papier. An einer großen Wand gepinnt sind so die Ideen der Besucher, die Tools der Agentur und die Grafiken des Künstlers ein echter Hingucker des trendforums.

Auch Sebastian Pfingsten und Marius Knobloch von HYPE, einem Hersteller für Ideenmanagementsoftware, ist die gute Atmosphäre der Veranstaltung sofort aufgefallen. “Das trendforum bietet einfache eine sehr gute Gelegenheit zum Networking – in einem sehr netten Ambiente”, erklärt Sebastian Pfingsten. “Zudem ist das Zusammenspiel von Auditorium und Ausstellung sehr gelungen: Man ist als Aussteller zwar im Geschehen und verpasst keinen der Vorträge - steht aber dennoch an seinem Stand und stört weder Programm noch Besucher.”

Dr. Alexander Fink und Daniel de Grooijer genießen ihre Zeit auf dem trendforum ebenfalls sehr. “Wir sind ja schon seit einigen Jahren dabei - das trendforum es ist einfach ein etablierter und wirklich guter Branchentreff, der immer die Gelegenheit für gute und tiefgründige Gespräche und Diskussionen bietet”, verrät Dr. Alexander Fink. Besonders gut gefalle ihm in diesem Jahr die inhaltliche Ausrichtung der parallelen Streams: “So wirkt kein Thema oder Vortrag für sich, man kann sich zwei Stunden lang auf ein bestimmtes Thema einlassen und hat danach einen echten Erkenntnisgewinn.”

Als möglichen Ansatz nannte Fritz Edelmann “Collaborative Innovation”. Neben Crowdsourcing und Austausch ist dabei die cross-funktionale Vernetzung innerhalb eines Unternehmens relevant. Den Prozess vom Screening bis hin zur abschließenden Entscheidung gliederte Fritz Edelmann in vier Schritte: Als Praxisbeispiel zog der Referent die Trendplattform heran, die von Scout24 genutzt wird. Am Anfang stehen Kerninformationen zu einem Trend, die Mitarbeiter und Externe in das System einspeisen – danach liegen identifizierte Trends vor, die man weiter verarbeiten kann. Diese Daten werden im zweiten Schritt durch andere Mitarbeiter grob bewertet und in facebook-Manier mit einem Like-Button markiert, woraus sich eine kürzere Trendliste ergibt. Experten widmen sich dieser Aufstellung und bewerten die Trends sowohl einzeln als auch im Rahmen von Gruppenmeetings, woraus sich konkrete Handlungsempfehlungen ergeben. Das Executive Board eines Unternehmens ist schließlich das Gremium, das über Budget und Entscheidungsgewalt verfügt und festlegt, welche Trends letztlich umgesetzt werden. Auch wenn die Vorarbeit durch andere Mitarbeiter geliefert wird – eines sollten die Entscheidungsträger nie vernachlässigen: “Unterschätzen Sie nie die Kommunikation im Unternehmen!”, gab Fritz Edelmann seinen Zuhörern auf den Weg.

“Das trendforum ist für mich eine inspirierende Veranstaltung, die sehr abwechslungsreich und übergreifend ist, was die Vortragsthemen angeht”, resümiert Philipp Hess aus Hamburg. Der Gründer und Inhaber der Hamburger Agentur Rock Brasiliano ist zum ersten Mal zum Münchener trendforum angereist und möchte im nächsten Jahr definitiv wiederkommen. Auch für Ingo Wuggetzer, Vice President Cabin Innovations & Design bei Airbus, ist das trendforum 2010 eine Premiere. “Das Setting passt sehr gut zu den ansprechenden Themen. Besonders schätze ich die Kombination von Trendansätzen und Marktbezug, die in den Vorträgen deutlich wird”, so der Geschäftsmann aus Hamburg. Seine persönlichen Highlights im Programm hat Ingo Wuggetzer ebenfalls schon ausgemacht: “Den gestrigen Vortrag von Oliver Leisse fand ich sehr erfrischend.” Für Dr. Michael Herbst und Matthias Schwarzenberg steht das trendforum bereits seit mehreren Jahren als fester Termin im Kalender. “Die Networkingmöglichkeiten bei der Veranstaltungen sind ein wichtiger Punkt, weshalb ich bereits zum vierten Mal nach München gereist bin”, erklärt Dr. Michael Herbst, Geschäftsfeldleiter bei der Unity AG aus Köln. Sein Kollege Matthias Schwarzenberg, Marketingleitung bei der Unity AG, schätzt hingegen “den Blick hinter die Kulissen anderer Unternehmen. Außerdem macht es Spaß, Innovationen selbst ausprobieren zu können, wie es in diesem Jahr am Stand der XBox 360 möglich ist”, fügt der Paderborner mit einem Schmunzeln hinzu. Insgesamt ist die Stimmung unter den Besuchern des trendforum sehr gut – vielleicht wird man also im nächsten Jahr auf einige bekannte Gesichter treffen?

Innovatoren sind undankbar. Und sie generieren keinen sofortigen ROI. Nicht selten sehen sich kluge Köpfe solchen Vorurteilen ausgesetzt. Das sollte sie jedoch nicht aufhalten, weiter nach vorn zu denken. Mit diesem Credo führte Jens Bode in den zweiten Tag des trendforums ein. Jens Bode, im Beirat des trendforums und der heutige Moderator, warnte zudem vor sogenannten Killerphrasen und entsprechende Handlungen, die oft angewandt, jedoch zwingend vermieden werden sollten. Neue Ideen zu Tode testen oder von Beginn an herunterreden, sofortige Beweise für garantierten Erfolg verlangen oder sich mit einer neuen Idee zugleich in Details zu verlieren, Schuldige suchen und permanent Verantwortlichkeiten diskutieren - all das passiert zu oft, ist aber wenig sinnvoll auf dem Weg der Realisierung von klugen Ideen und Innovationen. In diesem Sinne: Einen erkenntnisreichen zweiten Tag hier in München!

Um die Mittagszeit sind Vorträge von Dr. Helga Breuninger und Will Whitehorn aus der Rubrik “Best-of-Creators” geplant, bevor danach das Thema Versagen zur Sprache kommt – beim “Innovation Fail-Camp” sprechen Peter Borchers, Till Grusche und Thomas Wenzel-Haberstock darüber, warum Scheitern zu erfolgreicher Arbeit dazugehört. Die letzte Etappe des diesjährigen trendforums bilden drei thematische Blöcke. Die Referentengruppen werden sich mit Innovationsfeldern, strategischem Innovationsmanagement und der Umwandlung von Trends in Geschäftsideen befassen. Kurzum: Den Teilnehmern des trendforum steht auch am zweiten Tag ein spannendes Programm bevor – und natürlich werden auch wir die Highlights auf dem Blog Revue passieren lassen.

Das vorfreudige Grinsen auf das Eis am Stil erkannt, per Gesichtserkennungssoftware ein nettes Foto – mit Hütchen und Partybrille – geschossen, dieses dann gleich über Facebook an die engsten Freude geschickt – und zur allergrößten Belohnung gibt es ein Eis nach Wahl (selbst ausgewählt via Touchscreen) als Toping dazu. Das ist kein Traum, sondern Shopping anno 2010. Im Future Stream stellten Nico Michler von designaffairs und Marko Prislin von SapientNitro heute Technologien vor, die eines grundlegend revolutionieren: das Einkaufserlebnis.

Die digitale und reale Welt zu einer Welt verbinden, das ist der Anspruch der beiden Vordenker. Agierend für die Kontaktstelle zwischen Marke und Konsument sind sie überzeugt: Marken können endlich ganz nah am Konsumenten sein – durch technologiebasierte Lösungen. So gab es für die Zuschauer eine interaktive Schaufensterdemo und einen digitalen Tisch zu sehen. Und eben den Happy Share Eisautomat. Wie die Devices im Einzelnen funktionieren – verraten die beiden im Interview, das Sie hier auf dem trendforum-Blog natürlich noch zu sehen bekommen!

Im Rahmen seiner Tätigkeit als Forscher am Center for Collective Intelligence der MIT School of Management in Cambridge/Massachusetts hat Dr. Gloor unter anderem soziale Netzwerke und den Inhalt von Mailboxes analysiert. Als Ergebnis formulierte der promovierte Informatiker, dass sich innovative Persönlichkeiten in ihrer Netzwerkaktion durch drei Faktoren auszeichnen: durch starke Konnektivität, ausgeprägte Interaktivität und ein hohes Maß an Teilungsaktivitäten. Aus der Art der sozialen Kommunikation ergeben sich bestimmte Grafiken, die die Verknüpfungen zwischen den Interaktionsbeteiligten wiedergeben. Dr. Gloors Statement “Don’t be a star, be a galaxy” bringt auf den Punkt, wie ein solches Geflecht aussehen sollte: Kleinere sternenförmig angeordnete Interaktionen versprechen weniger Networkingerfolg als großflächige Verbindungen. Dass der Vortrag des Schweizer Wissenschaftlers auf interessierte Ohren stieß, merkte man nicht zuletzt an den Diskussionsanregungen und Fragen aus dem Publikum.