Archive for the 'Berichte' Category
Wer wissen möchte, wie das Leben in 2020 aussehen wird, der war auf dem trendforum 2009 genau richtig – Vordenker wie Ray Kurzweil und Nils Müller stellten ihre teilweise atemberaubenden Visionen vom Zukunftsleben vor. Wer jedoch wissen möchte, was die Konsumenten in zirka fünf Jahren essen, spielen, sehen, nutzen und besitzen wollen, gehört zur Zielgruppe von Janet van Rossem, Director Ipsos Marketing (2. v.l.) und Marc Völler, Managing Director Neogarde (2. v.r.). Gemeinsam mit ihrem Team präsentieren sie sich auf dem trendforum. Die beiden Partnerunternehmen stellen nach eigenen Worten “eine Symbiose aus Trend- und Marktforschung” dar. Für Auftraggeber aus den verschiedensten Branchen erforschen sie, so van Roussem, “was sind die Needs in drei bis fünf Jahren?” Erstaunlicherweise gehören zur Klientel der auf das Erkennen und Entwickeln marktspezifischer Trends ausgerichteten Partner nicht nur große Unternehmen, sondern durchaus auch Mittelständler und kleine Firmen. “Jeder, der die Devise ‘Wachstum wird durch Innovation generiert’ verinnerlicht hat, ist unsere Zielgruppe”, meint Marc Völler.
Um neue Geschäftsmodelle für Schwellen- und Entwicklungsländer ging es im Vortrag von Dr. Andreas Blüthner, Global Coordinator Micronutrient Initiatives, BASF SE. Schwerpunkte hier waren Fragen wie: Was versteht man unter „basis-of-pyramid“-Geschäftsmodellen? Was sind die globalen Herausforderungen und Bedürfnisse des Marktes und welches Modell passt zur Geschäftsidee des jeweiligen Unternehmens. Dr. Blüthner stellt hierfür die drei Konzepte, nämlich Charity, soziales Business und eben das Modell basis-of-pyramid, kurz BoP, vor.
Natürlich darf auf einem Kongress, der sich mit Trends und Innovationen aus den unterschiedlichsten Bereichen beschäftigt, die Branche der Telekommunikation keinesfalls fehlen. So war es an Jan Geldmacher, Geschäftsführer von Vodafone Deutschland, die Teilnehmer über Entwicklungen und Trends in der Telekommunikation zu informieren und damit zugleich den zweiten Tag des trendforum 2009 zu eröffnen.
Eines der Highlights in der Trend-Erlebniswelt war sicherlich der Stand von digitalbloom, einem internationalen Kunst-Label, das sich auf digitale Kunst spezialisiert hat. Die Teilnehmer des trendforums konnten auf einer Vielzahl von Monitoren eine große Auswahl an Werken von Videokünstlern bewundern, die ein Gefühl dafür vermitteln, wie die Unterhaltung der Zukunft aussehen könnte. Zielgruppen sind Hotels, Bars, Shops oder Clubs. Die Zeiten, in denen Kaminflackern und die aufregenden Geschehnisse eines Aquariums als Bildschirmschoner dienten, sollten damit der Vergangenheit angehören. Read the rest of this entry »
Und plötzlich war er da: Ray Kurzweil! Der Guru auf dem Feld der Entwicklung moderner Technologien und der Prognostizierung von Trends im Bereich der Künstlichen Intelligenz stand binnen Sekunden mitten auf der Bühne des Auditoriums – und wirkte beinah zum Greifen real. Jedoch halt nur beinahe, denn immerhin trennten ihn mehrere Tausend Kilometer und ein ganzer Ozean vom Austragungsort des Trendforums. Was ihn allerdings nicht davon abhielt, von Amerika aus mit den Protagonisten vor Ort zu agieren, als könne man sich tatsächlich jeden Moment die Hand schütteln. Als interaktives 3D-Hologramm sprach er dann schließlich rund eine Stunde über Trends ins Sachen Zukunftstechnologien. Read the rest of this entry »
Dass der moderne Konsument immer individuellere Ansprüche geltend macht und immer ich-bezogener wird, dürfte kaum jemanden überraschen, der heute versucht, Massenware an eine immer diversifiziertere Kundenschaft zu bringen. Dass die Kunden aber auch wirklich treulose Tomaten sind, was die Beziehung zu Marken betrifft, geht dann schon ein bisschen ans Ehrgefühl von Unternehmen. Read the rest of this entry »
Untrennbar mit dem trendforum sind mittlerweile die Speakers´Corner geworden. Näher kann man Wissenstransfer zwischen Trendexperten und Publikum kaum umsetzen. Anfang dieser Live-Performances machte Steve Smith, Produktmanager von Poken S.A., der stellvertretend für den leider erkrankten Erfinder des Poken, Stéphane Doutriaux, das innovative Produkt präsentierte. Inmitten der Teilnehmer, nur mit einem Mikrofon bewaffnet, erklärte Steve Smith die Funktionsweise der digitalen Visitenkarte. Das lassen wir uns natürlich nicht nehmen und treffen ihn dann nachher im Interview, wo er uns einen kleinen Einblick in die Funktionsweise des Poken geben wird . Read the rest of this entry »
In die Höhle des Löwen wagte sich gewissermaßen Thomas Ingenlath, Head of Volkswagen Design, der seinen Vortrag über die „Mission Zero Emission“ nun eben ausgerechnet in der BMW Welt zum besten gab. Tatsächlich ist dies natürlich kein Problem, schließlich geht es doch um das gemeinsame Ziel, nämlich die Reduktion des CO2-Ausstoßes. Thomas Ingenlath warf drei Fragen als Säulen seines Referats in den Raum. Sein erster Ansatz war der, eine Kausalität zwischen dem Erdölpreis und unserem ästhetischen Empfinden herzustellen. Read the rest of this entry »
Eine spannende Konstellation an Diskutanten bot das Eröffnungspanel des trendforum: Moderiert von Johannes Höfer, Geschäftsführer der Handelsblatt-Verlagsgruppe, gingen führende Trendforscher aus ganz Europa auf aktuelle Herausforderungen für Unternehmen und Gesellschaften ein. Mit Prof. Dr. Markku Wilenius vom Institut Future Studies an der finnischen Turku School of Business war die wirtschaftswissenschaftliche Trendforschung vertreten, während Dr. Christine Woesler de Panafieu vom Pariser Beratungsunternehmen CoSight die soziologische Komponente einbrachte – und Nils Müller, Gründer und CEO von TrendONE, den technologieaffinen Part des modernen Netizen übernahm. Read the rest of this entry »
Bereits zum achten Mal laden der Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt und das Management Forum Starnberg gemeinsam zum trendforum ein. Wie in den letzten sieben Jahren war es an Elke Wiedmaier das trendforum 2009 zu eröffnen. Eine gewisse Grundnervosität bestünde wie in jedem Jahr, gestand die Geschäftsführerin des Management Forum Starnberg. Eigentlich kaum verwunderlich, denn natürlich sind die Erwartungen an die diesjährige Veranstaltung wieder ein wenig mehr gewachsen. Doch ein Blick auf das Programm zeigt, dass es auch in diesem Jahr Referenten in einer „unglaublichen Unterschiedlichkeit“ geben wird, wie Elke Wiedmaier bei ihrer Eröffnungsrede noch einmal betont. Read the rest of this entry »