Archive for the 'Berichte' Category
So vielfältig wie die Veranstaltung selbst war auch das Publikum auf dem diesjährigen trendforum. Unsere Redaktion ist unter den rund 200 Gästen auf Stimmenfang gegangen. Ein Wort zum trendforum? Und die persönlichen Highlights? Die Ergebnisse gibt es in einem kurzen Videobeitrag zu sehen.
Sich bei der Entwicklung von Innovationen am Menschen orientieren, das könne gar keine umweltschädlichen oder nicht nachhaltigen Produkte hervorbringen. So fasst Prof. Ulrich Weinberg einen Aspekt des Design Thinking zusammen. Der Leiter der HPI School of Design Thinking gab im letzten Key-Note-Vortrag des trendforums 2012 einen spannenden Einblick in die Arbeitsprozesse des Instituts.
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Mit seinem Key-Note-Vortrag bekam die Wirtschaft auf dem diesjährigen trendforum einen weiten Raum: Markus Heinen von Ernst & Young Deutschland referierte über die neue Ära des Innovationsmanagements unter Berücksichtigung holistischer Ansätze.
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Bei den trendacts gab es viel zu sehen und sogar zu riechen. In der olfaktorischen Erlebnisinsel, dem Gemeinschaftsstand von MAGIC BOX und dem Henkel Fragrance Center, konnte man sich darüber informieren, welcher Informationswert in Düften und Gerüchen steckt. „Düfte sind etwas intimes, sie polarisieren, wecken aber auch Erinnerungen und bestimmte Assoziationen“, erklärte Alan Anders von MAGIC BOX. „In der Kommunikation kann man sie beispielsweise in Form von Großinstallationen oder zur Untermalung von Filmen einsetzen, um eine Marke auch olfaktorisch zu begleiten.“ Dufte Sache!
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„Wenn etwas los ist auf den Straßen, dann machen wir was? Genau, wir zücken unser Handy“, konstatierte David Rogers, der zweite Key-Note-Speaker am heutigen Tag des trendforums. Der Executive Director von BRITE (brands innovation technology) an der Columbia Business School zeigte in seinem Vortrag auf, wie sich die Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen im digitalen Zeitalter gewandelt hat. Heute seien es vor allem „customer networks“, die einen veränderten und erweiterten Informationszugang haben und sich aktiv austauschen. Daher müssen auch Unternehmen ihre Kommunikation anpassen. Und Beispiele hatte Rogers ausreichend vorbereitet.
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So langsam neigt sich ein Tag voller spannender Eindrück dem Ende. Aber was gehört zu einer gelungenen Veranstaltung in jedem Fall dazu? Genau, die Party am Abend. Das dachte sich nicht nur das Management Forum Starnberg bei seiner Planung des zehnten trendforums. Auch der Besucherstrom nach dem ersten langen Eventtag spricht dafür. Und ebenso die stimmungsvollen Eindrücke.
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Sie steckt ihr Nase wirklich überall rein. Sagt Sissel Tolaas von sich selbst und nicht ohne Stolz. Denn die Geruchsforscherin arbeitet seit Jahren interdisziplinär mit der Analyse von Düften und Gerüchen. Alles, was die Welt so hergibt, wird dafür mit der „amazing software nose“ analysiert. Und das ist jede Menge, bedenkt man, dass wir umgeben sind von einer Vielzahl an olfaktorischen Eindrücken. In ihrem Vortrag gab Sissel Tolaas, die in diesem Jahr das erste Mal das trendforum besucht, einen Einblick in ihre spannende Arbeit.
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Aktiv dabei sein – ein Motto des trendforum 2012. Das geht auch bei den trendacts sehr gut, zum Beispiel beim Mobilen Innolab der DB Mobility Logistics AG. Das Workshop-Konzept verfolgt die Entwicklung innovativer Lösungsansätze in Zusammenarbeit mit den Teilnehmern.
Auch am Stand des Instituts für Internet und Gesellschaft von der Alexander von Humboldt Universität ergab sich reger Austausch mit den Gästen.
Und in der Telefónica-Lounge auf der Galerie in Halle C stellte sich Key-Note-Speaker Johannes Pruchnow einer offenen Frage- und Antwortrunde.
Da steckte viel Leidenschaft und großer Enthusiasmus dahinter: Wenn man Eva-Maria Börschlein zuhört, wie sie das Projekt „BMW Guggenheim Lab“ beschreibt, wird man schon ein bisschen angesteckt von Aufbruchstimmung. Die Projektleiterin präsentierte das Vorhaben, mit einem Thema zwei Jahre lang drei Kontinente zu bereisen – in Form eines für Dialoge offenen architektonischen Gebäudes und im Auftrag der Sozialverantwortlichkeit. Eine Kernfrage dabei: Sind die Themen, die Megastädte bewegen, überall gleich?
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Mit Spannung erwartet und großem Interesse verfolgt: Soeben fanden die gut besuchten Key-Note-Speeches in Halle F statt. Die beiden Referenten Prof. Dr. Eckhard Minx und Henry Mason gaben sich die Ehre und boten dem wissbegierigen Publikum einen gelungenen Auftakt.
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